锁定女观众男性颜值消费成产业美男舞剧《叹春风》热演吸睛又吸金
单场最高票价880元（人民币，下同）被黄牛溢价数倍，年票房突破亿元……近期，主打新中式国风的全男班演出团体「公狗剧场」迅速走红，其核心舞剧《叹春风》主打历史典故、男性身体力量之美，相关视频抖音播放量逾18亿。与此同时，河南洛阳重渡沟、江苏宿迁项王故里等各大文旅景区高薪招募高颜值男性NPC（非玩家角色）巡街互动，以古风型男吸引大量女性游客打卡消费。
大公报记者 江鑫娴
从剧场演艺到线下文旅，一种以女性消费者为目标，以男性颜值、形体魅力为卖点的「男色经济」商业模式正走入大众视野。男性颜值消费形成规模化产业，在丰富文旅消费市场多元业态的同时，也引发了关于艺术创意与擦边的激烈争议。
身高180cm以上、形体条件出众的专业男舞者裸露上身、肌肉线条若隐若现，台下尖叫声几乎掀翻剧院屋顶，这是公狗剧场《叹春风》巡演现场的常态。公狗剧场舞团创始人葛俊逸是科班出身的舞者，深耕正统古典舞多年。
为破局市场，团队推出国风舞剧《叹春风》，融合马面裙、水袖、传统民乐，以《夸父逐日》《黄粱一梦》等十大历史典故为创作篇章，展现男性铁骨柔情，锁定25至35岁都市女性消费群体。运营团队剪辑男舞者露肤起舞、撕裙展示肌肉等短视频全网传播，形成「观众打卡、短视频引流」的商业闭环。
暧昧互动部分动作引争议
火爆流量背后，舆论分裂成截然对立的两派。支持者将《叹春风》等视作小众表演市场化尝试和日常生活重要的解压阀。 「这两小时我是绝对主角，光明正大欣赏男性力量。」有观众表示，「全场可以放声尖叫，看完一周心情都顺畅。」而批评者则直指演出依靠暧昧互动、肢体展示博眼球，存在低俗擦边嫌疑。 「剧情为脱而脱，高潮全靠赤膊、贴面、公主抱近距离挑逗，把舞蹈变成男模秀。」
对此，葛俊逸回覆指出：「舞蹈本身就是身体的艺术。明星、模特、体操运动员都可以展示健美体态，苦练十年的专业舞者为什么不行？我们身上的肌肉、线条是日复一日压腿、空翻、高强度训练换来的，是汗水堆出来的力量美感，是正向、健康的人体表达，不是低俗擦边。」
拒绝浮躁才能健康发展
数据显示，《叹春风》女性观众占比超九成，复购率高达35%，2025年完成600余场全国巡演，2026年计划扩张至1300场，彰显女性愿意为欣赏男性形体美感、情绪解压体验付费的强劲购买力。
近年来，景区男NPC、剧本杀模拟恋爱等一系列「男色经济」行业亦迅速崛起。河南洛阳重渡沟景区曾开出每月3万元人民币的高薪，招聘颜值高、性格好的帅哥NPC配合游客打卡拍照。
而今年「五一」期间，江西葛仙村景区的帅哥NPC「小黄鱼」嘴衔棒棒糖递给游客等相关短视频疯传，景区客流量短期暴涨，但随即被点名批评「过于低俗」，紧急道歉整改。
多位业内人士认为，对于「男色」演出不宜全盘否定，但绝不能放任低俗化透支行业信誉。有专家表示，流量只是短期红利，文化才是长久根基。唯有褪去单纯依靠颜值、尺度收割流量的浮躁，回归内容本身，这种由颜值驱动的女性消费赛道，才能实现健康发展。
千金為買「我喜歡」 女性「悅己」拉動消費
近一年來，「悅己經濟」從網絡風潮逐漸成為社會共識，更被寫入地方政府工作報告，上升為政策概念。
其中，女性悅己經濟勢頭更為矚目。埃森哲數據顯示，內地20至60歲女性消費者規模達4億人，掌控超10萬億元人民幣年度消費支出，成為消費市場核心增長極，預測萬億級女性情緒經濟賽道將蓬勃興起。
區別於「她經濟」強調的購買力，女性悅己經濟的核心是「我喜歡、我需要、我開心」。除美妝、黃金珠寶等傳統悅己品類，文旅、演藝、陪伴式體驗等新興賽道快速出圈，「男色經濟」作為顏值情緒消費細分分支應運而生。「男色經濟」本質是女性付費換取無負擔陪伴與審美愉悅，是悅己需求多元化的市場產物。如公狗劇場《嘆春風》般現象級商業案例，更印證了女性悅己消費的強大市場活力。
業內專家表示，女性悅己消費是居民收入提升、社會觀念進步的必然結果，短期情緒消費熱潮將長期延續。未來市場供給應進一步分層提質，引導女性建立理性悅己消費觀，讓萬億級悅己賽道實現可持續、健康化增長。有內地媒體提醒，業態需守住公序良俗底線，杜絕低俗擦邊、過度物化，避免資本誘導非理性大額消費。
瞄準女性情緒價值 「男性顏值」流量變現
數據顯示，2025年，公狗劇場靠《嘆春風》和前作《無名之輩》完成全國巡演約600場，場均上座率超過98%。最貴的VIP互動座賣到880元（人民幣，下同），開票30秒售罄。除了一票難求，紅袍、水袖、徽章等周邊商品也成了粉絲的「必入款」，部分場次周邊收入佔比高達40%。
有評論指，《嘆春風》創作方公狗劇場有一套成熟且偏向流量導向的商業模式。舞團精準瞄準女性情感消費市場，搭建起短視頻引流、線下巡演售票、長線IP孵化的完整盈利閉環，同時依靠觀眾情緒價值拉動票房增長。
據舞團創始人葛俊逸介紹，團隊男演員平均月薪可達3萬至4萬元，收入涵蓋底薪、演出酬勞、專項獎金等基礎板塊，後續團隊還將開放直播打賞、電商帶貨、商業廣告、藝人代言等增收渠道，全方位拓寬變現路徑。
此外，壓縮運營成本、革新巡演模式，是公狗劇場實現高收益、高周轉的支柱。同等規模的千人場次演出，公狗劇場整體運營成本比傳統舞團低60%至70%。
時至今日，公狗劇場依舊遊走在藝術創新與輿論爭議的交界處。但其低成本、高效率、全員變現的運營模式，直擊傳統舞蹈行業收入低、效率慢、盈利難等痛點。如何平衡商業收益、藝術內核與公序良俗，化解外界擦邊爭議，將會是這支現象級演藝團隊未來長久需要面對的課題。
「男色經濟」常見業態
線下演藝劇場
全男班國風形體秀、近距離互動舞台。
餐飲引流活動
火鍋店、酒吧、商場男模駐場、帥哥餵食、夜宵主題男DJ。
文旅產品體驗
景區美男NPC、帥哥有償陪拍。
線上視頻互動
健身男博主、治癒系男友風短視頻、虛擬男友線上陪伴。
「男色經濟」有讚有彈
正面影響
•豐富消費市場多元業態
•拉動文旅、線下實體復甦
•創造全新就業崗位
負面風險
•過度物化身體
•易引發低俗亂象
•存在情感欺詐風險
•流量至上內容粗製濫造
大公報記者江鑫嫻整理