双11开售期启动 电商销情报捷

随着“双11”预售期结束，内地各电商平台迎来开售期。阿里巴巴(09988)旗下天猫，有155个品牌开卖成交破亿元(人民币，下同)，在一周前采取现货开卖的京东(09618)，在百亿补贴日首4分钟商品成交金额(GMV)突破1亿元。

快手(01024)旗下快手电商的消费电器家居行业，开售首天GMV按年狂飙13.9倍。至于小米(01810)在销售开始不足4小时，全渠道累计支付金额破100亿元。

大公报记者 李洁仪

“双11”促销活动近年开始不限于11月11日当天，更多是更前2至3星期进行预售活动。在10月31日晚上8时踏入售卖期的天猫，155个品牌开卖成交破亿元，首小时7.19万个品牌成交额超过去年首日全天。至于淘宝直播亦报捷，29个直播间开局即破亿元，280个店舖直播间成交额破千万。

另外，早在10月23日晚上8时现货开卖的京东，公布在10月31日的百亿补贴日成绩，开场不到4分钟，其百亿补贴频道成交额破亿元。单是家电家居生活全品类，在开场仅30秒，成交额超过10亿元关口。

智能手机类继续成为“剁手党”最爱，在京东平台上，百亿补贴日开场10分钟，苹果iPhone、小米、荣耀、华为、OPPO、vivo手机等，成交额按年增长1倍。

快手家电电脑销售涨逾十倍

在过去一周，京东百亿补贴频道产生超过120个销量逾一万单的商品，频道用户规模较6月增长近5倍。同时，有近30个品牌销售超过10亿元，近1.5万个品牌成交额按年升逾5倍，近9000个品牌成交额更急增10倍。

至于在今年“双11”投入180亿元流量扶持，以及20亿元商品补贴的快手电商，在预售期的GMV同比增长84%，家居家电、美妆个护、3C数码成为预售阶段销量最高的品类。

随着预售期结束，意味正式踏入大促阶段。快手电商在10月31日的消费电器家居行业GMV大幅上升13.9倍，电脑数码类目GMV劲升12.4倍，创历史新高，单是笔记本类产品更狂飙超过26倍。

小米不足4小时成交超百亿

除了电商平台，品牌的销售表现强劲。小米公布，“双11”销售开始不足4小时，全渠道累计支付金额已突破100亿元。其中，首售的小米14系列，开售仅5分钟，销量已增至上代首售总量的6倍。

此外，根据京东平台数据显示，在开售半小时内，多个品牌的成交额以倍数增长，包括鞋靴品牌UGG和百丽、珠宝品牌周大福(01929)，外国品牌例如lululemon、LV、GUCCI、DIOR等成交额同比增长超过3倍。

平价策略吸客 撬动消费热情

每年的“双11”由以往重点为单身人士提供购物优惠，发展至今以全民消费者作为目标，成为电商平台全年最重要的营销节点之一，亦是商家营销“必争之地”。

在疫情过后，国家商务部更把今年定为“消费提振年”，各个主要电商平台提前对“双11”进行布局，既打造新的玩法，亦部署多个策略吸客，继有京东出招百亿补贴，淘宝天猫以全网最低价作招徕，拼多多来个“单件立减”玩法，在补贴的基础上叠加价格直降，还有抖音商城的秒杀频道……

无可否认，“双11”仍然是一年一度的流量巅峰，从商家的营销力度，到消费者“掏腰包”的深度便可见一斑。　　市场人士认为，“回归低价”是消费者的第一刚需，亦是撬动消费热情的最佳杠杆。事实上，电商平台集体重回低价的策略，透过让利促销手法吸引消费者，契合现今宏观经济尚处复苏期的形势。

近年来，市场对中国经济形势是消费降级还是消费升级各执一词，不过，无论消费环境是升级还是降级，可以肯定的是，消费者更趋理性，享受的是真正实惠超值，所谓物有所值，已难见昔日在“双11”囤货的现象，更多是回归消费。