講好中國故事 建設文化強國

從北京冬奧會二十四節氣開幕倒計時，到「折柳寄情」的閉幕道別，從冬殘奧會「龍抬頭」之時續寫華章，到吉祥物「冰墩墩」「雪容融」成為世界「頂流」……北京冬奧會掀起的「中國文化風」讓國民自豪、國際驚羨。正在北京出席全國兩會的多位代表委員表示，可借鑒冬奧經驗，重視推動中華優秀傳統文化的當代性、國際化表達，加強與世界文化的緊密交流，以堅定的文化自信，助力中國由文化大國邁向文化強國。

以「中國風」托起「奧運範」，就是中國文化自信的冬奧表達。會場內外，從社會精英到普通百姓都體會到了屬於中國的文化魅力和自信。

在總結2008夏奧會到2022冬奧會心路歷程時，張藝謀導演說：「從2008年的排山倒海到2022年的舉重若輕，反映了中國人的文化自信。」諾貝爾文學獎得主莫言盛讚冬奧開幕式：「這樣一種新的平等意識、平民眼光、平常心態的出現，而且貫穿在這樣一個國家級盛典的開幕式上，我覺得是一個進步。」

「冰墩墩」崛起讓民眾感自豪

《紐約時報》日前報道一位北京居民說，中國的大人孩子都喜歡「冰墩墩」的設計，人們還在「冰墩墩」的受歡迎程度中發現了民族自豪感。「一個重要原因是國產品牌的崛起。我們為冬奧會開幕式感到驕傲。我們有文化自信。」

對此，全國政協委員、北京大學中文系教授張頤武表示，講好中國故事，當然需要考慮受眾，但首先講述者需要自信，能夠更好地追求自我目標，才能夠更好地與世界溝通。「大家願意為你說的，其實正是你在說的，這是北京冬奧會傳播給予我們最重要的啟示。中國基於自信的努力，得到了世界的認可和肯定。」他說。

真人真事真情是最佳傳播方式

據官方報道數據，北京冬奧會是迄今收視率最高的一屆冬奧會，在全球社交媒體上吸引超過20億人關注。曝光率折射出關注度，彰顯着吸引力。

全國政協委員、首都經濟貿易大學文化與傳播學院副院長郭媛媛接受香港文匯報記者訪問時表示，北京冬奧會用最低調、最從容、最自信的姿態，重塑了中國的形象，有諸多成功經驗可供借鑒。冬奧期間，許多參賽者自主記錄、傳播，表達他們親身的感知與認識，讓外國網友看到了最真實的中國和中國人。「不需要反覆告訴別人我們是誰。中國在這裏，做到我們自己能做到的最好就好！」她認為，要建設文化強國，中國文化必須要「走出去」，真人、真事、真情、真感就是最好的方式。

張頤武撰文提到，北京冬奧會的許多亮點，恰恰是由運動員和各方人士親身見證並在自媒體上反覆傳播的。運動員親身經歷具有極大的可信度和極高的傳播力。比如志願者的熱情、真誠與活潑得到了運動員的廣泛肯定，讓世界為之感動。冬奧會「黑科技」、美食和周邊文創產品被廣泛傳播，「冰墩墩」更是讓全世界感受到中國的可親可愛。這些都為未來的國際傳播提供了寶貴經驗。

冬奧會期間，全國政協委員、北京國際城市發展研究院院長連玉明主編的《北京的長城》一書舉行了中英法文版首發式。他表示，參與這項文化項目，令其進一步深刻認識到，走向世界的中國更加注重國家形象、歷史文化、核心價值等軟實力的建設。因為，中國的大國崛起之路，走的是一條完全不同於以往任何國家的中國特色社會主義發展道路。未來，中國需要用全球語境、歷史語境和未來語境重新審視冬奧遺產價值，讓世界感知中國文化的獨特魅力。

東方審美意趣讓中國文化「走出去」

北京冬奧會的另一個中華元素IP就是吉祥物「冰墩墩」。事實上，為中華文化在世界圈粉的，遠不止「冰墩墩」一個文創爆款。清華大學新聞與傳播學院教授周慶安表示，中國文化之所以能成功「出圈」海外，一方面是中華文化為全世界提供的東方審美和意趣給大家留下了非常深刻的印象。另一方面，也體現了在世界百年未有之大變局下，中華文化給世界提供的更多可能。(香港文匯報記者 江鑫嫻 )