《覺醒年代》餘韻在文創產品又火了

李大釗陳獨秀魯迅卡通形象現身餅乾糖果

在服貿會位於首鋼園的文旅展區中，前段時間被網友熱捧、奉為「yyds」（網絡語，意指「永遠的神」，即「大神」級別、難以超越）的電視劇《覺醒年代》IP文創產品首次亮相。李大釗、陳獨秀、魯迅……等歷史人物紛紛以卡通形象現身在餅乾糖果盒子上，再加上勵志有趣的語言。

從文案到選品 專攻年輕市場

《覺醒年代》合作授權商、「小北的朋友」創始人任飛表示，《覺醒年代》這樣一部革命歷史題材的正劇，粉絲群體竟是年輕人，「這令人感到非常驚喜」。也因此，在進行二次創作的時候，文創團隊更多考慮的是Z時代（1990年代末至2010年代前期出生的人）年輕人的習慣和愛好。「比如他們喜歡拍照、喜歡分享、喜歡情感共鳴的事物，」他說：「為了抓住年輕人消費市場，我們從文案到選品，都用了他們喜愛的模式。」

與其他文創產品不同，《覺醒年代》的選品可謂是另闢蹊徑。「因為年輕人喜歡吃（美食），從打卡網紅美食店到收集網紅零食舖，所以零食成了我們的首發選品。」

紅磚造型雪糕 熱銷半日售罄

在服貿會《覺醒年代》的展位上，擺滿了各種口味的巧克力、黃油曲奇、樂麩可可、椰子夾心糖、榴槤味夾心硬糖等。在文創產品雪糕競爭激烈的當下，《覺醒年代》自然不能放棄這個領域。目前《覺醒年代》開發了兩款紅磚造型的冰激凌，一個是「純手磨巧克力」口味、一個是芒果口味，同時，為了迎合當下年輕人對低糖低脂的要求，兩款冰激凌均未添加蔗糖。短短五分鐘，已有十餘人問「冰激凌多少錢」，而該款紅磚冰激凌早在半日間就被搶空，僅剩下用於展示的盒子。

一對情侶在展位對這些文創愛不釋手，「太有趣了，萌『化』了。」一位林姓大學生則表示，非常希望能買到魯迅先生的手辦。還有一位50歲左右的觀眾表示，這個創意很讚，希望年輕人能迎來「二次覺醒」。

任飛拿起一個「巧克力堅果曲奇」，上面畫着魯迅和陳獨秀的卡通形象。「其實做歷史正劇的IP文創非常不容易，因為原始形象都是嚴肅正統的，我們為了適應年輕人的偏好，要對他們進行卡通化二次創作，既不能娛樂化，又要接地氣。」

巧克力暗合劇中「苦中帶甜」滋味

任飛透露，歷時3個月，目前一共研發了27款產品。聚焦巧克力是為了結合正劇中的概念，「苦中帶甜」。他表示，正劇落地文創產品一定不能偏離主線，要延續正劇本身的內核，用另外一種語言，讓年輕人感受正能量、傳播正能量。他透露，為維持革命題材劇的嚴肅性，挑選合作供應鏈時，也全部選擇了民族品牌。

人物「登上」包裝 粉絲更加買賬

　　他認為，這也是《覺醒年代》IP的文創產品能夠成功落地，並深受大家喜愛的原因。「我們沒有惡搞，沒有娛樂化，既傳承了正劇的核心力量，又用 『苦中帶甜』的概念以及歷史人物的卡通形象，成功讓年輕人產生了情感共鳴。」他笑着透露，對於很多年輕人來說，「餅乾還是糖果」不是最重要的，「李大釗還是陳獨秀」才是重要的。「他們會首選包裝盒上與自己能夠產生共鳴的人物。」

任飛說，目前正與北京大學聯名開發《覺醒年代》的文具系列和服飾系列，以還原電視劇中的故事場景，讓受眾更加感同身受。他更透露，未來還將與「B站」對接，開發盲盒、手辦等一系列的潮玩用品。（朱燁 ）