內地馬拉松井噴跑熱體育經濟

今年10月29日，有「國馬」之稱的北京馬拉松開跑，3萬名來自各地的跑者從天安門出發，完成42.195公里的挑戰。據不完全統計，當日內地共有近20場馬拉松同時進行。

大公報記者張帥

「只要有一雙跑鞋和一顆跑步的心，就可以奔跑。」如今，內地中青年人群對馬拉松的熱情持續升溫，馬拉松市場的擴張也如跑友的腳步一樣越來越穩。

今年無錫馬拉松結束後，官方發布數據稱，其產生經濟效益總計近2億元人民幣，隨着各地馬拉松賽事數量的井噴式增長，更有不少城市將馬拉松賽事打造成城市新名片，以馬拉松帶動餐飲、住宿等文旅消費。

「人到中年應酬很多，身體情況不好還有些抑鬱，在這樣的情況下，我決定開始跑馬（拉松）。」算上11月19日剛剛參加的2023舟山群島馬拉松，內地知名企業家、萬科原副總裁毛大慶參與的馬拉松賽事總數已經達到183場。他表示，自從開始跑馬拉松，自己的各項身體指標都恢復正常，心情也好了很多。

對於上班族鞏韶龍（化名）來說，馬拉松有着情緒調節作用。他說，一個人跑步就像是坐禪，馬拉松近五個小時的「漫長」時間是他給自己創造的獨處機會，「有時候跑着跑着就想通了很多事情。跑步產生的多巴胺也會讓人感到快樂，讓人更有信心迎接挑戰。」相對較低的入門門檻是剛從高校畢業的李林愛上馬拉松的最初原因。此外，通過馬拉松可以結識許多跑友，擴大自己的社交圈。

預計全年比賽近3千場

多位像毛大慶一樣從2013年乃至更早就開始接觸馬拉松的跑者回憶，現在內地馬拉松一場比賽動輒就有二、三萬人參加，這在以前是不可想像的。2014年，中國馬拉松及相關路跑賽事數量僅有51場，2015年國家開始取消賽事審批程序，放寬准入條件後，馬拉松賽事數量逐年增長，疫情前的2019年馬拉松賽事數量達到1828場。疫情三年很多賽事被叫停或延期，今年疫情放開後迎來報復性增長，全年預測將有近3000場賽事。

毛大慶對大公報指出，對於一個城市而言，馬拉松已經成為新名片。舉辦馬拉松比賽能讓更多人了解這座城市的歷史文化、人文風情。其次，馬拉松還有與演唱會相同的作用，可以促進交通、餐飲、住宿、旅遊等一系列消費。

「發令槍響，黃金萬兩」。今年3月19日無錫馬拉松結束後，官方發布數據稱，其產生餐飲經濟效益6960萬元（人民幣，下同）、住宿經濟效益11661萬元、交通經濟效益600萬元、旅遊經濟效益209萬元、賽事展位銷售額50萬元，總計近2億元。10月底舉辦的成都馬拉松也明顯激發了當地旅遊市場的熱度，網絡出行平台數據顯示，比賽舉辦當周，成都住宿預訂量較去年同期增長100%。

從裝備到訓練　周邊產業掘金

多數跑者都會添置一些跑步裝備，讓自己的馬拉松之旅跑得更安全健康。據尼爾森2020年發布的一份《中國馬拉松人群與消費洞察報告》，中國跑者平均每人花費超過1.1萬元，其中一大部分花費在了跑步裝備上，還有運動服飾、運動補劑、保健品開銷等。除了這些裝備，部分跑者也會花錢去參加一些跑團和訓練營，使得馬拉松產業的經濟價值不斷延伸。