世界品牌日落户香港 重塑全球品牌评价「通用语言」

5月10日，第二屆世界品牌大會暨世界品牌日落戶香港盛典在香港四季酒店舉行。會議宣讀了世界品牌大會香港宣言，三大願景包括以香港為新起點，重塑全球品牌評價「通用語言」；打造全球品牌要素的「配置中樞」；以香港為新紐帶，促進東西方的「文明互鑒」。

香港特區行政長官李家超在视频致辭中強調，「世界品牌日」落戶香港、支持香港建設世界品牌中心意義重大。他指出，國家「十五五」規劃要求建設品牌強國。「一國兩制」下的香港擁有「背靠祖國、聯通世界」的獨特優勢，是國家企業和品牌走向全球的重要平台。

李家超強調，感謝大會主辦機構國際品牌科學院、粵港澳大灣區企業家聯盟和國際品牌網堅持推動品牌發展，助力更多中國品牌經過香港出海。特區政府期待與國際品牌科學院攜手並肩，加強品牌建設和知識產權保護，說好中國品牌和香港品牌的故事。

他強調，香港的知識產權制度廣受認同，為品牌的創立、管理、授權和商品化提供全面保障。特區政府會持續優化商標註冊制度，積極支持內地企業和品牌走向世界，通過香港的國際化平台到外地拓展業務。香港作為展覽之都，能為內地不同企業和本港自主品牌提供高水平的展覽和盛事平台，將優秀的內地和香港品牌推廣到更多的海外市場，服務國家經濟高質量發展。

國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）第九次全體會議於2023年12月在廣州召開，會議通過決議把每年5月10日確立為「世界品牌日」，以構建公平、科學、包容的全球品牌新秩序。

全國政協常委、國際品牌科學院董事會主席蔡冠深在致辭中表示，如今世界品牌日正式落戶在香港，是榮耀更是使命。香港作為享譽全球的國際金融、貿易與航運中心，憑藉「一國兩制」的獨特優勢、健全的法治環境、強大的專業服務能力以及連通中外的超級樞紐地位，承載世界級品牌盛會可謂實至名歸。

蔡冠深強調，這不僅是對香港這個全球最自由經濟體營商環境的高度認可，更為中國的品牌強國戰略注入了強勁的新動能。對世界而言，此舉標誌着一個更加公正、多元、開放的全球品牌評價與交流新平台正在崛起，必將深刻推動世界品牌合作新格局的形成。

歐洲品牌研究院主席、ISO/TC289候任主席格哈德·赫雷比塞克（Gerhard Hrebicek）強調，品牌是無形而強大的資產。中國品牌經歷四個發展階段，第一個階段是「中國製造」，在2010年以前，中國企業以產量、價格和效率為導向的全球工廠模式；第二階段是「中國創造」，在2010年至2020年間，中國企業的創新、智慧財產權申請、研發投入，顯示打造品牌雄心；第三階段是「中國品牌」，在2020年至2025年間，阿里巴巴、華為、比亞迪等中國知名品牌獲得全球認可；第四階段是在2026年以後，中國品牌獲得全球市場信賴。

蔡冠深與哈德·赫雷比塞克簽訂了合作協議，決心推手推動品牌建設和高質量發展；國際品牌科學院理事長邱建新公布了科學院最新的發展成果。

第二屆世界品牌大會由國際品牌科學院、粵港澳大灣區企業家聯盟及國際品牌網聯合主辦，應邀出席見證的主禮嘉賓還有外交部駐港副特派員李永勝、中央政府駐港聯絡辦經濟部部長徐衛剛，以及多名國際知名的品牌標準及評價體系專家。多個國家的駐港總領事或副領事，港區全國人大代表、全國政協委員、香港立法會議員、中外企業家、商會代表等逾400人出席活動。

大會還公布了《中國品牌出海競爭力一百強》榜單。上汽通用五菱、波司登、廣州白雲山製藥、中銀香港、一心堂、三一集團、典亞藝博等知名企業的負責人分享了品牌打造、維護和走向世界的經驗。

第二屆世界品牌大會香港宣言

第二屆世界品牌大會當天發表了香港宣言。哈德·赫雷比塞克代表大會宣讀「世界品牌日」香港宣言。

宣言強調，我們選擇香港，因為它是一座真正的世界之城。東西方文明在這里交融並存，世界各族和睦相處。「一國兩制」下的香港擁有世界一流的法治環境、自由的貿易體系、與倫敦和紐約鼎足而立的國際金融中心、深厚的專業服務底蘊和得天獨厚的地理優勢，是全球資本、資訊、人才和品牌的超級交匯點。

三大願景

•以此為新起點，重塑全球品牌評價「通用語言」

依託ISO20671國際標準，在中外專業機構的協助下，發布「香港國際品牌指數」，建構兼顧發達國家市場、新興市場，平衡商業價值與社會責任的評價新體系

•以此為新平台，打造全球品牌要素的「配置中樞」

在香港主辦「世界品牌與知識產權交易會」，讓香港不僅是貨物轉口港，更是品牌價值的高地。全球品牌所有者、創新技術、文化創意匯聚香港，讓知識產權高效流轉，實現全球資源優化配置

•以此為新紐帶，促進東西方「文明互鑒」

致力推動「一帶一路」及RCEP區域的品牌對話，依託香港這一「超級聯繫人」，勢助全球品牌跨越地域、文化鴻溝，互利共贏，深度合作