微短剧产业透视①/资本热情转冷 微短剧产业进拐点
微短剧“一夜暴富”的神话已不再！究其原因自然离不开内容低俗、同质化严重、投流占比过高、平台资本进场等。然而，相关部门陆续出台的一系列管理措施，让原本“狂飙”的微短剧慢慢走过“野蛮生长期”，走向有序发展。微短剧行业的风继续吹，只是扑面而来的是冷还是暖，站在“风口”的人就各有所感。
大公报记者 王 莉
2024年被视为微短剧“井喷之年”，动辄充值额过千万元(人民币，下同)甚至上亿元的“爆剧”频出，一度成为影视从业者被资本追捧的“宠儿”。
在实体经济摸爬滚打了二十几年的徐旭偶然的机会了解到微短剧“赚钱快”，于是抱着试一试的心态“带资进组”。他给记者算了一笔账，“一台生产设备投入一、两百万元，回报周期最快也要两至三年。而一部剧投资不过四、五十万元，7天拍完，一、两个月就能上线，回报却能上百万甚至千万元，百分之几百的回报率，这对于做实体产业的来说，诱惑太大了。”
竞争大 投资十部或蚀十部
“现在听到‘短剧’两个字，我的心都还会滴血。”然而徐旭连续投了几部，大概200万元左右，就其中部算是“小爆剧”大概赚回了20万元左右，其余的基本都是亏的。还有一部前段时间刚拍完，就遇到了国家广电总局整治“霸总”剧，有可能不会上架了。
对于微短剧的“暴富神话”，他表示：“只听说过，没见过。开始以为是自己入局晚了，或者是运气不好，对这行了解多了才知道，那些‘神话’只是极少数个案。大多数都和我一样，投十部九部都不会爆，更惨的十部都不爆。”
看起来整个行业都在赚钱，杭州亚倩传媒总经理王馨坦言，业内其实更多的都是在“烧”资本的钱。“对于制作公司来说，是以积量作着眼点。可能一年做了十部剧，有两部爆了，对于制作公司来说，一年都不亏了甚至还有赚。但资本不同，首先不会一次性投十部剧，是一部一部投的，投中的概率就会变低。其次，假设我一年拍的十部剧里，有的投了五部，结果一部没爆，就算投资20万元一部，对于资本来说也是实打实亏了100万元。
内容平台成短剧新力军
王馨认为，2024年上半年之前，资本对于微短剧行业的少了很多。目前微短剧投资热情高，投资占比也较大。“现在热钱进入微短剧行业的少了很多。目前投资可以说是进入了内容平台时代，像蕃茄小说、咪咕这样的内容平台现在更愿意拿钱出来投资这个行业。微短剧本身就脱胎于网文，而这些平台都有自己很好的IP。”
“与内容平台合作，在选择上会更多元化，更具有包容性，而不再局限于‘霸总’、‘婆媳关系’、‘亲子关系’这些为了爽点而爽点的内容。”她非常喜于见到微短剧以“内容为王”的变化。她相信这种状态可以维持比较长的一段时间。
点众科技市场与公共关系中心总经理王燕表示，从2024年6月以来，随着国家广电总局的政策引导和越来越多的长剧公司、平台的加入，微短剧在内容、质量、文化性、艺术性等方面都有了长足进步。
她以公司2024年制作的《桃花马上请长缨》、《绮靡》为例，好的制作、内容还是受到市场欢迎的。以民国为时代背景的《绮靡》凭借导演在演员、服装、化妆、道具上的极致要求和画面美感，可以说是上线民国剧中，不管是从播放热度还是分账结果来说，到目前为止成绩都是最好的。《桃花马上请长缨》作为“微短剧版花木兰”，其营收也做到了1个多亿元。可以看到，有好的内容，那就一定会有好收入。
新商业玩法冒起 直播短剧结合电商
“我依然坚持微短剧的风口已经结束。风口是指那种野蛮生长，资本涌入快速套现的收割期已经结束了。虽然我们现在看到仍有大量微短剧涌现，但真正获利的是少数，尤其在免费短剧平台出现后，很多都是在花钱乃至赔钱赶一波流行。”浙江传媒学院副教授杨吉表示。“如果风口等于暴利赚钱，就一定是过了，因为微短剧行业已经从野蛮生长状态过渡到了现在良性发展的状态。”杭州亚倩传媒总经理王馨说。
杨吉说，“二八定律”同样出现在微短剧行业。“现在就是20%在赚钱，80%在亏钱，那亏的不可能永远亏下去，总有一天会逃离这个行业。但风口关闭并不代表微短剧行业消失了，2025年一定会有新的视听物种出现。微短剧的商业玩法会被更加激发出来，比如短剧+电商的模式也会出现，我们大胆假设一下，用直播的方式在实时播出一部短剧，内里还有电商，相当于把剧集切割成两分钟两分钟一集的短剧，这都有可能。”
王馨也认为：“如果风口的定义是这个行业是否还处于热门的状态，那我认为还远远没有到，因为现在很多传统影视人都开始下场做微短剧。内容本身随着载体变化而变化，以前的载体是电视、平板等，现在的载体就是手机，只要人们仍是一天待在手机上，这个风口还是存在。除非再出现某种新的物种而取替。”
专家倡用法律监管 促进行业健康发展
2024年6月起，微短剧先后面对“分类分层审核”、加强微短剧片名审核；今年伊始，免费微短剧平台“红果短剧”主要负责人因规范问题被相关部门约见……被业界视为“强监管”时代到来。浙江传媒学院副教授杨吉认为，相对政策管理提示，通过法律法规进行管理更有利于行业发展。
著作侵权问题严重
“频繁使用行业内部管理提示，而不是通过法律法规进行管理，会使得整个行业犹如杯弓蛇影，反而加大投机性。”“频繁发布管理提示，就会导致制作方和资本会抱有这样一种心态，趁着相关管理没有出来，赶紧做，赶紧‘收割’完离场，从长远来看对行业的健康有序发展并不利。”杨吉如是说。他还认为，除了目前已发布管理提示的相关问题外，微短剧著作权侵权问题仍然严重。“主要是‘融梗’、‘搬运’和‘搭便车’。‘融梗’或涉嫌抄袭，‘搬运’触及信息网络传播权，而‘搭便车’则极易构成不正当竞争。”
平台受益 放任乱象
杨吉分析，从平台的角度来说，这些行为是完全可以通过技术手段杜绝的，但由于可以产生利益，所以很多平台对这样的行为睁只眼闭只眼，有意为之放任。而对于被侵权的制作方来说，他们明知道自己被侵权了，可维权成本太高，维权收入太低。所以才导致了今天的乱象。
杨吉认为，针对微短剧不良现象的监管治理，在已出台的《网络生态治理规定》、《网络视听节目内容审核通则》等法律法规中都有明确表述。“所以我觉得现在应该重新梳理原有的法律法规、部门规章或者是地方性法规、行业指导意见，查漏补缺，形成内部的逻辑自洽和条文通顺。另外要转变治理的思维和手段，尽量减少用政策工具、手段代替法律治理。”