香港文匯报|老子故里美妆匠心 指尖搓出「国际刷」 河南鹿邑化妆刷IP比肩大牌 远销逾30国家和地区
河南省周口市鹿邑縣是中國古代哲學家老子的故里，這裏藏着一個 「以小見大」 的產業奇跡。正一化妝刷生產車間內，王新芝指尖輕攏毛束，指腹撫過蓬鬆毛峰，以「手就是尺」的匠心把控每根刷毛的弧度與鬆緊。這份對手藝的極致堅守，正是「中國製造」含金量持續攀升的核心——從流水線工人到精益求精的「匠人」，也是「中國製造」含金量持續攀升的堅實底氣。
在化妝刷行業幹了快「半輩子」的王新芝畫着精緻的妝容，坐在車間工位前，右手捏着墩杯輕擊案板，雪白的羊毛在旋轉中漸漸聚攏成規整毛束，左手拈起細線快速纏繞，不過十幾秒，一支化妝刷的雛形便在她手中成型。熟悉她的工友都知道，她憑着手感就能精準拿捏任意一款刷子的毛量，誤差控制得極小，這份「手測」精準度，絲毫不輸電子秤的刻度。
返鄉就業賺錢亦能顧家
「這手藝是練出來的，也是靠心磨出來的。」 王新芝笑着說，指尖還沾着細碎的毛絮。2021年，她憑着一手精湛的墩杯絕技，摘得鹿邑化妝刷行業職業技能競賽一等獎，這枚勳章背後，是近20年的深耕細作。
王新芝的人生軌跡，正是鹿邑化妝刷產業變遷的生動縮影。「一下學就跟着家裏人梳羊毛，後來覺得家鄉機會少，就帶着孩子去義烏、深圳打工。」 早年在沿海的中低端代工廠，她每天重複機械勞作，產品粗糙且收入微薄。直到進入一家深圳品牌工廠，嚴苛的品控標準讓她猛然覺醒：手藝才是立身之本。她沉下心跟着老師傅鑽研墩杯、修型等工序，把每一個細節刻進心裏 —— 毛束的鬆緊、毛峰的圓尖、纏繞的力度，都在日復一日的練習中形成肌肉記憶。
2012年，聽聞老家鹿邑的化妝刷企業漸漸興起，王新芝毅然返鄉，入職正一產業有限公司。如今的她，月薪超8,000元(人民幣，下同)，丈夫也在同行業就業，月入近7,000元，夫妻倆在縣城買了房、添了車，孩子就近入學，一家人格外安穩。「以前在外地打工，想孩子想得睡不着；現在守着家，既能掙錢又能顧家，這才是踏實的好日子。」
「手感定乾坤」 品質看得見
在鹿邑，像王新芝這樣的工人還有7萬人。穿梭在各個化妝刷車間，總能看到工人們指尖沾着毛絮、眼裏盯着毛峰的專注身影。他們不追大牌，卻懂行：「那些幾百上千的國際大牌，核心手藝還是咱這樣的手工活。」「中國製造」的名聲，就是靠着這精心製作的一支支刷子攢起來的。
王新芝感慨道：「早年的『中國製造』，還帶着『便宜能用』的標籤。現在不一樣了，咱做高端款，每一支都得靠手調——毛束緊一點還是鬆一點，毛峰修得圓一點還是尖一點，全憑手感。」
這份 「手感定乾坤」 的底氣，讓鹿邑化妝刷在品質上站穩了腳跟，也讓 「匠人精神」 不再是抽象的口號，而是看得見、摸得着的毛峰質感與上妝體驗。
羊尾毛變海外熱銷「軟黃金」
鹿邑與化妝刷的羈絆，始於上世紀七十年代末的一把梳子、一張案板。當年，當地有農民偶然發現，廢棄的羊尾毛竟能作為美妝原料，於是便開啟了簡單的加工之路。誰也沒想到，這不起眼的羊尾毛，自此搖身一變成為遠銷海外的「軟黃金」，下轄的張店鎮也漸漸打響了「中國尾毛之鄉」的名號。
這座古稱 「苦縣」、浸潤着老子 「道法自然」 智慧的古城，似乎天生就帶着 「慢工出細活」 的基因。匠人們不貪快、不跟風，憑着對手藝的堅守，讓化妝刷加工從家庭小作坊慢慢發展起來。如今的鹿邑，已形成從原料生產到成品研發銷售的完整產業鏈：
其中開發區入駐規模以上化妝刷企業達163家，創建自主品牌63個，年產化妝刷1.5億套。更令人矚目的是，全球85%的化妝刷動物毛原料、80%的人造纖維毛原料皆出自鹿邑，產品出口量佔全國總量的60%以上，遠銷30多個國家和地區。
王新芝所在的正一產業有限公司，正是這場轉型中的佼佼者。目前，公司產品已突破1,000種，銷售收入近一億元。「當前經濟形勢下，消費者更重品質而非品牌，『中國製造』的含金量正持續提升。」 總經理秦方華的話，道出了產業升級的核心邏輯。
鹿邑化妝刷的崛起，從不是靠規模堆出來的強勢，也不是靠速度衝出來的熱度，而是把每一支毛刷的品質刻進細節裏，讓「中國造」既能在國際市場比得過大牌，也能靠口碑打動普通消費者。
產學研助破局 仿毛媲美真毛
「你摸摸看，能分清哪支是純羊毛，哪支是人造纖維嗎？」 在正一公司的生產車間，總經理秦方華拿起兩支毛刷遞過來。指尖撫過毛峰，兩者觸感同樣蓬鬆柔軟、回彈飽滿，幾乎難以分辨差異。「現在我們的人造纖維毛，在觸感、抓粉力上已完全媲美純羊毛，部分指標還更優。」 秦方華的話語裏，藏着鹿邑化妝刷產業突破發展瓶頸的底氣。
早年，鹿邑化妝刷高度依賴天然羊毛，不僅成本受畜牧市場波動影響大，還面臨環保與供應鏈穩定的雙重壓力。「純羊毛價格逐年上漲，且存在毛色不均、損耗率高的問題，想做高端款很難把控品質。」 秦方華坦言，毛質問題曾是制約產業向高端升級的 「卡脖子」 難題。
搭建合作平台 共享研發資源
為了破解困局，鹿邑的龍頭企業紛紛將研發核心聚焦在刷毛上。正一公司深耕原料改性與工藝打磨，讓人造纖維毛在觸感、抓粉及暈染效果上實現質的飛躍。迪雅思則研發推出仿生絲等多款新型刷毛，「通過各類原料的科學配比與工藝優化，讓刷毛上臉更服帖，上妝效果更出色。」 總經理黃純傑介紹，除了刷毛，企業還在粉撲設計上持續創新，根據面部特徵打造多款造型，既服帖又省粉。
單打獨鬥難成氣候，產業協同方能致遠。鹿邑牽頭搭建產學研合作平台，推動企業與紡織院校深度對接，共享研發資源；多家龍頭企業聯合建立毛質檢測中心，制定人造纖維毛地方標準，帶動中小作坊共同提升毛質品質。如今，鹿邑已形成從纖維研發、改性到毛刷成型的完整創新鏈條，人造纖維毛產品佔比逐年提升，成為產業降本增效、突破環保瓶頸的關鍵。
「不少國際客戶試用後，都認可了我們的人造纖維刷，訂單量逐年增長。」 鹿邑化妝刷企業負責人紛紛表示，未來將繼續深耕毛質技術，探索可降解纖維材料，在堅守品質的同時踐行環保理念，讓 「綠色製造」 成為鹿邑化妝刷的新標籤。
分層布局市場 代工廠變品牌商
「我們回歸鹿邑，只為讓鹿邑中高端化妝刷走向世界，讓鹿邑製造躋身全球品牌行列。」 大方美業商務負責人崔婷語氣篤定。這家從生鮮領域跨界美妝的企業，依託全渠道布局優勢，已入駐希音、蝦皮等國際平台，並開拓達人直播賽道，構建起全域銷售網絡，在海外市場快速站穩腳跟，預估2026年跨境銷售額達到1,000萬元人民幣。
大方美業的跨界選擇，源於對化妝刷產業潛力的精準預判。「化妝刷是全球性剛需品，受眾已突破性別邊界，男性美妝市場正快速崛起。」 迪雅思總經理黃純傑指出，全球美妝市場仍有巨大挖掘空間，這為鹿邑化妝刷的出海之路提供了廣闊舞台。
差異化破局應對外部挑戰
回顧出海歷程，鹿邑化妝刷曾長期處於「為他人作嫁衣」 的尷尬境地。即便產品品質過硬，也只能賺取微薄的加工費，品牌話語權完全掌握在他人手中。2016年的品牌轉型浪潮中，迪雅思率先發力，在歐美註冊自主商標，攜高端自研產品亮相國際美博會，以 「媲美大牌的品質 + 親民定價」，成功叩開歐洲高端市場大門，完成從 「代工廠」 到 「品牌商」 的關鍵跨越。
面對全球消費降級浪潮，鹿邑企業沒有陷入低價內卷，而是走出了一條差異化破局之路。正一公司堅守中高檔定位，秦方華表示：「企業的供應鏈、生產精度與技工能力均適配高端標準，寧棄低價訂單也要守住品質根基。」
迪雅思則採取分層布局策略，針對歐美市場迭代高端新品，同時為中東、非洲市場研發高性價比產品。憑藉清晰的差異化定位與扎實的技術支撐，迪雅思2025年海外訂單逆勢增長30%，2026年更定下銷量翻番的雄心目標。（香港文匯報記者 劉蕊、實習生 張媛媛）