文旅产业的流量密码|关尔
近段时间，各地文旅局长纷纷“变装”拍摄旅游推广视频，频频火上热搜。他们有的鲜衣怒马驰骋雪原，有的化身侠客笑傲江湖，还有的甚至以古风扮相刻意走谐星路线，成功收获了一大波关注。不少网民感慨，现如今没有点才艺、缺乏点创意，都不好意思在文旅局长岗位上待着了。
在“流量为王”的新媒体时代，一些地方文旅官员从幕后走向台前，为家乡“花式”代言，不仅打破了以往外界对公职人员正襟危坐的刻板印象，还创新了旅游营销推广渠道，无疑是值得肯定的有益尝试。尤其受三年疫情严重冲击的旅游业，当前正处于回暖复苏的起步阶段，利用注意力经济规律带动“云游”浪潮，恰是文旅局长们担当有为的一种表现。
然而，对于这种渐趋成风的现象，也应当保持一定的理性。首先，“第一个吃螃蟹者”当然会成为舆论焦点，但靠视觉反差打造的新鲜感必然会逐渐消退，后来者为了流量绞尽脑汁地耍帅鬥艳，方向把握不当就难免有“画虎不成反类犬”之嫌。
再者，做好旅游推广当然是文旅局长的职责所在，但相较于出镜代言，做好发展规划、管好市场秩序、营造好旅游环境，是他们更需要投入时间精力的工作。换言之，只会拍“网红”视频，谈不上合格的文旅局长。当前这种“一窝蜂”打造“网红局长”的现象，难免让人担心，是否会影响地方政府选人用人的标准，以至于让一些擅长走捷径的人钻了空子，反而将那些真正有管理能力的人才拒之门外。
另外，旅游官员出镜代言，用的往往是公共资源。稍有不慎，就很可能踩到用公帑为官员打造个人形象的雷区。目前凭借“网红”视频爆火出圈的文旅局长们，大多在网络上成为拥有百万粉丝的大V，这些流量是否能转化成当地旅游业实实在在的红利，则仍有待观察。
说到底，依靠网络营销吸引游客固然重要，但一个地方的旅游口碑，更取决于旅游设施的完善、服务质量的提升。让每一个游客收获良好的出行体验，这才是发展文旅产业真正的流量密码。
