迎来“黄金时代” 体育品牌鏖战

国产运动品牌正在迎来自己的“黄金时代”。一方面是运动鞋服产业扩张迅猛，2015至2019年复合年增长率保持在17.7%的高位，市场规模在2020年达到3150亿元（人民币，下同）。另一方面，内地消费者追捧国货蔚然成风，本土品牌市占率正在拉近与耐克、阿迪达斯的距离。

分析指出，中国企业虽在供应链等方面不逊于外国品牌，但高端产品的竞争力仍然较弱。待消费者的国潮热情冷却后，大家拚的还是“品牌力”。

目前内地运动品牌市场呈现“两超多强”格局：高端市场由耐克、阿迪达斯占据，安踏、李宁、特步等本土玩家主攻中低端市场。据阿里第三方平台天猫旗舰店数据，耐克、阿迪达斯的鞋类产品约有77%、74%销售额体现在400元以上的单价产品；安踏61%的鞋销售是在300元单价以下，李宁73%的鞋销售是在400元单价以下，特步93%的鞋销售是在300元单价以下。

须注意的是，内地运动鞋服市场近年来已从“卖得快”向“卖得贵”模式转变，即品牌取代渠道，成为制胜关键。随着消费者对品牌诉求的提升，大家并不介意多花几百元去买“品牌”。也因此，本土企业试图通过加大研发投入、收购海外品牌的途径进入中高端市场，从而提升自身形象和调性，拉动产品知名度和销售。

国货科技含量持续提升

产品研发方面，国货品牌近年来持续提升科技含量，如安踏产品研发投入比率逐年上升，目前研发费用率为2.3%，并在福建省晋江设立科学实验室、在美日韩等地设有设计办公室；特步打造了内地唯一的跑步专属研究中心，将跑鞋科技分为专业、普通、初级三个领域，针对性的研发跑步科技。

海外收购方面，安踏体育于2009年收购意大利高端品牌FILA，并通过多年摸索与打磨，形成了“时尚感＋优雅”的独特定位。2014年，FILA知名度、商品、渠道基本成熟，最终实现盈亏平衡。

2020年，子品牌FILA流水规模近200亿元，30%的服装销售在1000元单价以上，成为集团第二增长曲线。安踏体育也借此机会打入内地运动鞋服产业的第一阵营。公司最新发布的半年报显示，期内录得营收达228亿元，增速超过55%。相较之下，同期阿迪达斯中国的营收为182.98亿元，耐克中国的同期营收则为273.4亿元。

目前来看，内地运动品牌发展方向出现一定分化，安踏和特步打造品牌矩阵，形成全消费阶层的覆盖横向扩张；李宁和361度深耕主品牌；李宁则充分利用国潮属性实现品牌力提升和年轻化转型，各家企业均在积极把握二次发展的机遇。

大公报记者 李灵修