設計師眼中的「國潮」春天已來

內地年輕一代推動「國潮熱」興起，運動品牌鴻星爾克成為最新寵兒，過去一個月裏旗下產品在全網賣斷貨，可謂「一鞋難求」。運動品牌設計師鄭彥斌在接受《大公報》專訪時大呼「國貨的春天已經來了」。在其眼中，解決痛點、設計新穎，融入民族情懷和傳統文化等要素，是「國貨Style」圈粉無數的「硬核」。

鴻星爾克2020年虧損2.2億元（人民幣，下同），但在上月21日，公司官方微博宣布將向河南水災災區捐贈5000萬元物資。隨即鴻星爾克話題登上微博熱搜，亦被稱作是良心企業。次日，鴻星爾克淘寶直播間單場銷售額超1022萬元，是之前一周均值的168倍。儘管主播在直播過程中一直勸大家理性消費，但網友們留言稱「不要多管閒事，我們就是要野性消費」。

事實上，越來越多年輕人將「國潮」作為自我表達的符號。「我願意支持國貨，這既是理性選擇，亦是情感流露。」在校大學生小吳的答案頗具代表性。此前一份針對全國大學生問卷調查顯示，79.83%受訪大學生願意支持國貨，對國產品牌發展懷有期待。而與傳統國產品牌相比，消費者更能從新國貨身上感受到年輕感和高級感。

「既是理性選擇 也是情感流露」

近些年，國貨不僅奪回外資品牌長期佔據的供應鏈、生產和銷售陣地，還一改老氣橫秋的品牌形象，在品牌營銷上進步明顯。曾做海外代購的吳曉燕，如今在上海做直播帶貨。「我們都做國產品牌。其實千方百計從海外買回來的東西，最後發現不少是『Made in China』。」從「國貨」到「國潮」，「Made in China」正在撕掉「劣質」、「廉價」的標籤，逐步擴大中國品牌的影響力。

「從認知外圍到認知內我，這是中國製造精神內核的崛起。」鄭彥斌認為，猶如天天在外就餐，偶然發覺自家做的飯菜也很對味，這種「自家東西好」的體驗，以及「買爆鴻星爾克」這樣的參與感，讓國人生理和心理都得到了滿足。

同樣在多個頭部運動品牌擔任過高管及海外運營的陳傑仁（化名）認為，品牌背後代表着國家的競爭力，而國貨和洋貨在國內的「社會地位」正在逐漸被抹平。但他也了解到，李寧、安踏、匹克等國產運動品牌進行了多年的海外布局，贊助了很多國際賽事，真正的外國消費者接受度卻有限，這條路還需時間沉澱。

「不僅國內潮 要潮到全世界」

「國潮，不能只在國內潮，要潮到全世界。」在鄭彥斌眼中，國貨若想在全世界出圈，要先從品質到品位，最後才是品牌。設計師和老闆，都要讀懂80塊的鞋和8萬塊的鞋差別在哪。中國企業需擺脫過度依賴「國貨」的光環，回歸產品力的升級。

「我們有餐館，有客人，有食材，但我們缺少大廚，尤其是有國際視野、能融會貫通的大廚。國貨亟需更多這樣的設計師。」鄭彥斌直言自己崇拜的李小龍，非在他功夫了得到處把人打趴下，而是上升到哲學層面，向全世界推廣中國功夫。

「我們的國貨不能跟在洋品牌後面亦步亦趨，也不能只顧審美紅利。模仿者始終是替身，不過是讓『李小龍』更顯英雄，自己成不了英雄。中國企業要做出有靈魂的產品，以引領全球的視野去打磨品牌，用國貨承載中華文化並推向全世界。」鄭彥斌說。（蔣煌基）