大公报：鄭州女褲直播帶貨 日銷500萬人幣

【大公中原网讯】大公报8月2日报道：數據顯示，鄭州女褲年生產總量達到7億條，佔據中國女褲50%以上份額。「中國女褲看鄭州」，鄭州已成為中國女褲產業基地之一。隨着內地「雙循環」戰略的實施以及內地「國潮」風起，如今河南在完善產業鏈的同時，也朝着培養國產自主品牌的方向發力。河南的服裝品牌正慢慢走出去，企業也對「國產」以及「河南製造」更加珍視與更有自信。業界期望政府適當引導，輔助企業培養品牌，做強做大服裝產業。/大公報記者 劉蕊（文、圖）

專注服裝企業戰略規劃與品牌營銷的鄭州市服裝協會顧問王普說，「鄭州女褲」雖然「名聲在外」，能叫得上名字品牌卻寥寥無幾。然而，3月份以來，「鄭州女褲」作為一個地域品類在直播帶貨界真正火了。「一天2萬至3萬（元人民幣）的銷售是正常的水平，慢慢又出現一批一天十幾萬的，甚至一天500萬的也有。」

增品牌知名度 日播十小時

王普在服裝行工作多年，他說大眾以前是消費「品牌」，現在更多的是消費「文化」。因為在產品質量方面大家都有了很大的提升，現在品質的差別已經不是很大。他指出，「鄭州女褲」多年來在全國佔據高地，但是以前大家都不標明這是「鄭州製造」。「因為以前鄭州製造就跟以前的中國製造一樣，意味便宜，意味不時尚。」「現在你在電商平台直播賣女褲，不標明你在鄭州，就說明你不正宗，性價比不行。」王普說。

王普認為，消費者的轉變引領企業的轉變。他表示，現在的消費者一聽說你是「國產」，首先就會敬你一分；又聽說你其實是存在很久的國產品牌，就會再多敬你一分；再通過直播、短視頻等這種直觀的「賣貨」形式，消費者發現，原來鄭州女褲時尚品質好，價格合理，消費者最願意為性價比高的產品買單。

鄭州某知名女裝服裝品牌負責人也告訴記者，以前公司都不會把產地標出來，公司註冊地會選在香港、北京等地，但如今「鄭州製造」就很好，「如今的消費者都趨理性，不會為產地只會為品質買單，買風格、買設計。」

鄭州市服裝協會專職會長丁岩在調研鄭州女褲直播時也發現，目前，「鄭州女褲」直播企業已過百家，「鄭州女褲」大有「無女褲不抖音」之勢。他了解到一家鄭州專注賣大碼女褲的直播企業，「4個小時賣了170萬，一直賣斷貨。」「品牌的優勢就是自帶流量。」丁岩說。

學者：時尚產業需政府支持

王普說，鄭州知名品牌婭麗達以往都是走批發、地舖，「量雖然大，但卻沒有品牌效應。」婭麗達隨後開通了天貓和抖音的直播間，12位主播每天十多小時不停地播。「將商品用觀眾感興趣的方式表現出來，投放人群越精準，商品及品牌的曝光及轉化機率就越大。」鄭州市婭麗達服飾公司電商總監曾令恒說。

中國區域經濟學會副會長、河南省政府參事、河南省社會科學院原院長張占倉稱，近些年，全球著名服裝品牌、高檔奢侈品都逐步向中國轉移，中國正在成為時尚產業的生產與消費大國。鄭州作為國家中心城市，面對越來越全球化、國際化的現代文明進程，今天的鄭州，需要更多的時尚產業支撐。

河南省紡織行業協會秘書長李繼鋒坦言，「時尚」靠的是品牌，而培養品牌是一個系統工程。「首先要有一個有理想的企業群體，然後培育自己的品牌，提高它的國民認可度，後續還要不停地對這些品牌進行維護、宣傳、運營。」他認為，現階段政府部門首要還是要做強做大這個產業，要用市場角度、市場觀念去判斷哪一個環節薄弱，進而適當引導。他相信，通過省政府的重視和地方政府的發展決心，河南的紡織服裝業大有可為，並會逐漸成為產業高地。