修武鄉村振興 提出美學路徑方法論

【大公中原网讯】一座經濟欠發達的豫北小縣，依托生態和文化資源，通過美學設計和文化賦能，打造出城市消費者願意買單的文旅產品，探索了一條鄉村振興的美學方法論。在方法論創新過程中，對發展進步的現實期望是根本動力，而基層黨政領導幹部的視野和創新活力也起到了至關重要的作用。激發創新活力，除了適當的寬容與鼓勵之外，用制度保障創新成果得到有效推廣也十分關鍵。

修武縣以雲台山為美學原點，在政府的引導和培育下，逐漸次生了黨建、民宿、漢服等一批美學IP，用美學設計激活鄉村生態和文化資源，引導群眾在美學經濟中創業創富，實現資源變現。這一美學方法論，在“十四五”時期能否支撐起鄉村振興戰略？對於經濟欠發達地區是否具有示範意義？ 

太行山把最美一段留給了河南

修武位於太行山南麓，境內的雲台山便是太行山的最南端，不同於北太行的荒蕪和貧瘠，更加濕潤的氣候使這裏雨水充沛，植被茂盛，地質作用造就的眾多峽谷、懸崖、瀑布，讓這座豫北小城在廣袤的華北大地上顯得與眾不同，雲台山可謂雄秀兼具。

“太行山把最美的一段留在了河南”，這是對雲台山的美譽，背靠綠水青山，修武有了“美”的底氣。除了自然山水，修武縣還分布著十幾個保存完好的太行古村落，風貌原始、風俗獨特。竹林七賢、孫思邈、韓愈等先賢也為雲台山水賦予了幾分靈秀之氣。據公開資料顯示，2019年修武接待遊客接近1100.8萬人次，實現旅遊綜合收入46.03億元，佔GDP的30.5%。

黨建美學“破土” 星星之火燎原

雲台山源源不斷的遊客，讓修武有了走美學線路的現實依據。美學概念的“破土”是在2016年，修武在解決鄉村功能不足的問題上，開始把美學+黨建作為突破口，聘請專業設計師和鄉建專家對試點的農村隊部進行美學改造和功能升級。經過美學改造後，別具風格、美觀時尚、功能齊全的黨建綜合體給了村民極大的震撼，農村面貌和人居環境隨之改善。不僅提振了農村發展的士氣，還把黨組織的基層戰鬥堡壘打造成了一座座美學宣傳點和“加油站”，美學概念逐漸有了群眾基礎。

除此之外，修武還率先在教育系統播撒美學種子。全縣學校以美育活動為載體，將美學教育延伸到各個學科，通過開展“創美大賽”“詩詞大賽”“我是演奏小明星”等活動，從美術、文化、音樂等方面對學生進行常態化美育熏陶。在此基礎上，修武縣還在逐步開展全民美學教育，嘗試構建家庭、社會和學校等一體化的國民終身美育體系，讓美學概念深入人心。培養群眾美學資源變現、運用美學創業創富的意識。

以雲台山的青山綠水作為美學原點，黨建美學率先點起了星星之火，試點的成功，就像一顆深水炸彈，在全縣農村激起了層層水花。

在雲台山腳下，經過改造的宰灣村黨建綜合體“顏值”暴增，建築、廣場、園林的設計中無不凸顯著美學理念。全村民居統一規劃成白墻紅瓦，柏油路面延伸到家家戶戶，整個村子的建築色彩與雲台山相互映襯。村子美起來了，村民們猛然間意識到，靠近雲台山，這就是看得見摸得著的資源。閑置的土地、廢棄的民房，都有了變現的潛力，外出務工的年輕人也陸續回村，在這片仿若新生的土地上尋找機會。經村民一致同意，宰灣村在集體土地上蓋起了樓房，由鎮政府牽頭招商，村裏還將建於上世紀五六十、七八十年代具有濃郁豫北特色的老式民居進行美學改造，開發成真正能留住鄉愁的特色民宿。

經過美學改造後，宰灣村找到了發展致富的“活水”，村集體收入連翻數倍，村裏建起了大劇場，每周都有演出。宰灣村黨支部書記侯小三說：“村部的美學改造，讓全村更有凝聚力，群眾更有意願回鄉發展，隨後又改善了人居環境，美起來之後，全村的閑置土地和房屋變得更有價值，遊客和投資商都願意來了，實實在在的經濟收益也增強了群眾們走美學線路的信心，大家參與的熱情更高了。”

隨著黨建美學的積極影響日益顯現，越來越多的村莊主動參與到美學改造的行動中，2019年，七賢鎮沙墻村啟動老舊村部改造，83戶村民主動投資200餘萬元，建成了美觀時尚的新村部，整個村莊的面貌為之一新，遊客來了，民宿和餐飲服務也應運而生。截止目前，修武全縣187個行政村中，已完成美學改造127個，這項美學路徑的“一期工程”為後續工作打下了堅實的群眾基礎。

培育美學產業 打造精品民宿

隨著雲台山景區的開發，山腳下的岸上村變成了最大的遊客服務區，是遊客住宿和餐飲的核心區域。過去，這裏大多是雜亂無章的小市集和民房改成的小旅館，不佳的食宿體驗也直接影響了遊客留存指數和消費欲望。修武把這裏當成了美學經濟的又一試驗田，政府出資聘請設計師免費為村民提供定制化設計服務，並引入農商行、中旅銀行等為村民提供低息貸款，政府作為擔保。

據村民推算，一戶三層結構的民宿從建設到裝修需投入大約260萬元，按照市場行情，4—5年可以收回成本。經過美學改造後，岸上民宿街旺季日均價達400-500元，節假日期間一房難求。

魏晉名士“竹林七賢”曾因塵世紛擾在雲台山隱居，嵇康、阮籍等廣袖飄飄，放歌縱酒、撫琴弄詩的畫面為雲台山增添了不少超脫之氣，魏晉風流溢滿山水之間。

借助魏晉文化的歷史留存，修武在西村鄉金嶺坡村就地取材，將隱匿於深山之中的廢棄石屋打造成了一家如世外桃源一般的“五星級”民宿。民宿的前身是一處地主的私宅，包括前廳後院和花園，以及十幾間全由青石條所築的房屋，新中國成立後，這所私宅變成了村子裏的學校，近些年學校選了新址，這裏便廢棄了下來。當修武縣把公路修到金嶺坡村之後，這座宅院的古樸和雅致才被外界所知，並吸引來了民宿運營企業，為了將這座宅院打造成修武民宿的精品，縣裏確定了保護性開發的原則，在整體規劃設計上給予指導，在開發用地上，對非耕地區域給予相對寬松、靈活的政策支持。

設計師請來了村子裏的老石匠，沿用老手藝，又加蓋了十幾個純石房間，經過美化改造後，整座院子生機勃勃卻又古樸清雅，遠遠望去煙灰色的建築在叢林中若隱若現，恍然間真有一種隱居世外的感覺。雖然雲上院子單個房間日租金高達800-2,000元，但還是吸引了很多外地的遊客慕名前來。

據了解，依托全域旅遊的優勢，修武縣已經建成民宿集群和村落10個，打造精品民宿104家，床位2803張。僅岸上民宿街，年綜合收入就達5000萬元，帶動700餘名村民實現了家門口就業，全村年人均收入達2.5萬元，比改造前增收500％。

據修武縣委副書記、縣長魏松介紹，接下來修武將聚焦美學化打造、規模化培育、品牌化運營的發展之路，縣財政將每年拿出1,000萬元作為民宿產業專項獎補資金。同時安排3億元民宿貸款，解決發展資金短缺的問題。

衍生美學IP 拓展消費場景

從黨建到民宿再到漢服，修武的美學經濟畫卷由點到面逐漸鋪開。按照縣委書記郭鵬的構想，美學經濟應該是支撐修武鄉村振興的核心動力。政府引導加市場主導，運用高品質的美學設計，激活鄉村生態資源、文化資源，創造出城市消費者願意買單的高附加值文旅產品，從而實現資源變現，將“綠水青山”轉化成“金山銀山”。

修武的生態資源是以雲台山為代表的綠水青山，文化資源包含了傳統文化資源和紅色文化資源，若從資源質量來看，修武並不特別，也沒有明顯優勢。有利條件是交通便利，周邊擁有千萬城市人口的輻射帶動，修武的美學產業如何二次“破圈”？只有從市場尋找破解之法。

雲台山每年接待數百萬遊客，除了食宿門票之外，如何拓展遊客消費場景？雲台山打造出了“雲台山電音節”這一次生美學IP，2020年首屆“雲台山電音節”，45天時間吸引了24萬現場觀眾，抖音等相關短視頻播放量超3億次，微博話題閱讀量超3000萬次，電音節帶來的直接收入達1500萬元。同時期，雲台山景區的遊客接待人數和旅遊綜合收入分別較2019年增長了18%和12%，真正意義上實現了“名利雙收”。

鑒於既有的文化基因，以及Z世代對於傳統文化的消費熱情，修武順勢把處於國潮風浪中心的漢服產業嫁接了過來，掘金千億漢服市場。在距離雲台山景區25公里的雲台古鎮，仿盛唐時期的古建築，為修武的傳統文化提供了一個發酵池。

2020年8月修武在雲台古鎮推出了首季永不落幕的漢服節，身著漢服的年輕人和古色古香的建築融為一體，輕羅小扇、衣袂飛揚的各色漢服，和古鎮交融在了一起。在漢服文化落地之後，一個月內又連續推出兩季漢服節，前後有超過30萬遊客慕名而至。修武縣委書記郭鵬身著漢服為修武代言的視頻，抖音播放量超過2000萬次。

2021年5月，修武又持續發力，舉辦了中國首屆漢服博覽會，120多家漢服品牌、60家配飾品牌，以及300多家布料、妝造、攝影等行業上下遊企業參展。一屆漢服節加上一場博覽會，讓修武快速切入到了漢服產業的聚光燈下，已經享譽在外的美學基因為其提供了支撐點。在漢服光暈的加持下，古鎮和雲台山也成了修武旅遊產業的南北兩極。
在縣委書記郭鵬看來，培育一個新產業需要至少三到四級火箭推力，修武漢服產業的未來還需要繼續註入燃料，並順勢把設計、原料、生產加工等上下遊產業培育起來，讓漢服產業真正紮下根來。

強化終端管理 保障方法論活力

從黨建到產業，由點及面，修武的美學路徑逐漸立體、飽滿。但在推進過程中，也暴露出了終端管理能力不足、精細化程度不夠等問題，同時在旅遊資源相對薄弱、遊客輻射不強的區域，美學路徑如何發揮作用？也是需要破解的難題。

民宿經濟已經成為修武縣的一張名片，在民宿產業的培育過程中，政府的引導和扶持發揮了重要作用，但是在後期的運營管理上還需更加精細化和專業化。以岸上民宿街為例，在政府引導的設計上，強調了“一戶一景”，也兼顧了和雲台山水的意境融合，但和國內知名民宿集群相比，岸上民宿群的品牌識別度依然較弱，在遊客腦海裏難以形成整體而且強勢的品牌形象，市場號召力有限。

品牌不夠強勢也導致了市場價格不穩定，民宿從業者張愛蓮向記者透露：“雖然旅遊旺季房間價格能穩定在400-500元，但淡季時候各家都開始低價競爭，不穩定的價格容易引起遊客的不信任，對岸上村的民宿產業來說也是不小的傷害。”另外，每家民宿都設計有公共空間，但是利用率卻不高，在經營管理上需要加強氛圍營造和對遊客的引導。
針對終端管理的問題，雲台山鎮副鎮長趙明霞表示：“已經在從業者中組織成立了民宿管理委員會，接下來會強化委員會的溝通、管理職能，對從業者進行運營管理培訓。”

修武縣副縣長王為平表示：“為了提高民宿競爭能力，修武縣將實施品牌化運營，瞄準行業頭部品牌，計劃每年安排不少於2場的專題招商活動，讓更多的國內一線民宿運營團隊在修武安家落戶。聘請全國民宿行業領軍人物，傳經送寶，培養更多的本土民宿經營人才”

在鄉村建設方面，靠近雲台山景區以及自身有產業支撐的村莊，在美學經濟的引領下，具有可持續發展的潛力，但基層管理人才的匱乏對村子的發展依然是一大制約要素。如何提升村落治理水平、保持創新活力？一方面要加強人才的引進和培養，另一方面還需要依靠市場，用客流來倒逼運營管理水平的提升。

而在核心旅遊資源輻射不到的“邊邊角角”，遊客較少，發展後勁也顯然不足，這很可能是美學路徑需要面對的最後一塊硬骨頭，是繼續深挖資源打造美學陣地，還是嘗試擴大旅遊資源的覆蓋面？這兩種方式都存在產出和投入不成正比的風險。或許需要從整體著眼，加強劣勢區域和附近優勢資源的聯動，培育並強化其功能性，融入優勢資源的配套體系，將“邊角”區域強行並網，以強帶弱。

亦或是靈活采用美學經濟之外的其他方式作為補充，這需要修武在實踐中慢慢探索。這個世界上沒有包治百病的靈藥，同樣也沒有任何一個方法論可以解決掉所有的問題，只要堅持實事求是的原則，靈活應對，就沒有啃不下的骨頭。

修武方法論創新的啟示

縱觀全國，南方以及沿海經濟發達地區，在先富的過程中，依靠科技帶動工業，創造了經濟增長的奇跡，但也仍然遺留下了工業基礎薄弱的“邊角”，像廣東的粵西北、江蘇的蘇北、浙江的衢州和麗水，這些是無法開展規模化工業生產的生態區、農業區或偏遠山區。修武和絕大多數欠發達地區縣市一樣，也面臨這樣的發展難題。

修武縣緊緊圍繞生態和文化資源，從村部改造實現美學理念的“破土”，到黨建美學形成燎原之勢，依托全域旅遊用美學賦能民宿，隨後快速切入漢服產業，並利用現有美學資源拓展消費場景，有著清晰的發展路徑，由點到面到網，有裏有面，有基礎有塔尖。縱觀修武美學路徑方法論的探索過程，給社會留下的啟示是全方位的。

首先從創新的動力來看，方法論創新的成因是多方面的，但最根本的動力是滿足人民群眾對發展進步的現實期望，每個地方的人民群眾都滿懷著對發展進步的向往，只有時刻心懷人民，渴望得到人民群眾的認同，才能燃起創新的熱情，這是我們應該得到的最重要的啟示。

同時，修武縣在方法論探索創新中堅持了實事求是的精神，在盤清自身資源的基礎上，依托全域旅遊，用美學設計來賦能文化和生態資源，從規劃到設計，都體現出了節約意識，依托閑置資源，避免了大拆大建，做到了因地制宜。

堅持由點到面，充分發揮試點的示範帶動作用，用試點的成功經驗鼓舞鬥誌，凝聚發展合力，正是由於美學+黨建的成功案例，才在群眾中形成了走美學路線的共識，為接下來更大範圍的政策推廣減少了阻力。在美學思維的引領下，美學經濟的發展兼顧了基礎民生，也培育了高端產業，因此得到了社會各界的積極響應。

領導幹部的主心骨作用和堅持組織領導也至關重要，縣委書記郭鵬是美學路徑的堅定支持者，有人稱他是探索者、開拓者和實踐者。為了讓縣委、縣政府的部署落到實處，修武成立了美學經濟服務中心，嚴格把關規劃設計。雖然美學經濟前期也曾受到質疑，但在組織領導下，全縣上下還是凝聚了共識，具體政策才得以順利實施。

探索過程中暴露的問題表明，人才和精細化管理是影響創新效果的關鍵因素，需要以開放的精神，通過不斷學習，彌補差距，提升競爭力。

最後，政府創新是是有成本和風險的活動，激發創新活力，除了適當的寬容與鼓勵之外，制度的激勵與保障也必不可少。沒有一項創新是容易的，也沒有真正完美的方法論，能夠解決主要發展矛盾或者提供一個新的發展思路已經十分難得，在創新的過程中無須苛責，也勿求完美。對於創新，需要充分發揮制度的激勵和保障作用，對於行之有效的方法論或治理方式，需由制度來對其肯定並保障推廣，這也是鼓勵地方政府持續創新的重要手段。（賀永召，張坡）