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杨洁:抖音要让山里的好风光变成世界的好风光

2018年11月29日,字节跳动扶贫总经理杨洁宣布,正式启动“山里DOU是好风光”项目,将以抖音为主要平台,助力更多贫困地区文旅扶贫。

  2018年11月29日,字节跳动扶贫总经理杨洁宣布,正式启动“山里DOU是好风光”项目,将以抖音为主要平台,助力更多贫困地区文旅扶贫。

  以下为杨洁演讲全文。

杨洁:抖音要让山里的好风光变成世界的好风光

  大家好,我是字节跳动扶贫总经理杨洁。很高兴来到稻城。这是我第三次看到稻城的好风光。

  第一次是在明信片上,2017年我的同事在稻城旅行,给我寄来了一张明信片。明信片上,高远的蓝天,洁白的雪山,非常美丽。第二次是在抖音上,今年以来,我经常在抖音上刷到稻城的风景。我发现,有许多抖音用户都在评论里惊叹:原来稻城这么美。

  百闻不如一见,真的来到这里,我才发现,稻城比想象中的还要美。

  先跟大家分享一组数据。截至今年11月,抖音上稻城亚丁相关的视频总播放量已经超过17亿次。稻城亚丁,已经成为目前抖音上最热门的景点之一。在和稻城县政府的聊天中,他们也注意到了抖音对地方旅游的拉动作用。2018年上半年,稻城县已经接待国内外游客约70万人次,同比增长超过55%。

  稻城很美,但很少有人知道,稻城是连片特困地区。中国幅员辽阔,有不少地方像稻城一样,风光秀丽但还没有脱离贫困。

  实际上,抖音最热门的100个县域景点中,约30%都位于贫困县。这些曾经不为人知的美好,正在通过抖音,收获越来越多的关注,并直接带动当地文旅产业的发展。这正是字节跳动扶贫团队和抖音今天来到稻城的原因——我们希望通过抖音,让更多像稻城一样美丽的地方,被世界看到。

  我们认为,抖音短视频正成为文旅扶贫的新抓手。

  在图文时代,美好景色的传播,有赖于文字摄影作品。1928年,美国人洛克发表在《国家地理》杂志上的文章,让世界第一次知道了稻城的壮丽景色,“蓝色星球上的最后一片净土”,至今仍是稻城亚丁最著名的标签。电视、电影出现后,影像可以让受众更加直观、逼真地感受到美好,大小银幕的曝光,成为一个景点迅速蹿红的重要推手。2016年上映的电影《从你的全世界路过》,就让更多人知道了稻城亚丁。

  但类似的宣传推广手段,门槛很高,成本很大,而且很多地方并不像稻城这样幸运。它们没有没有足够的人力、财力和渠道,去推广自身的好风光,从而发展文旅产业。

  进入短视频时代,随着网络带宽的提速降费、手机高清大屏的普及,用视频记录、传播美好事物的门槛大大降低,每个人都可以拿起手机,打开抖音,轻松抓住美好的瞬间。而抖音全屏、高清、叠加音乐元素的产品特征,本身也非常适合记录原生态的美好风光。与此同时,抖音平台的用户基础和人工智能技术,也让贫困县的美景,获得了更大的传播渠道和势能,好风光用不着担心传播效果。

  我们相信,短视频促进的信息流动,能够给文旅扶贫提供一种新路径。

  在这方面,我们已经有了一些不错的尝试。今年8月,我们为国家级贫困县山西省永和县设计了旅游推广方案,帮助当地特色景点乾坤湾设计了新的品牌“乾坤夕照”。相关挑战赛在抖音平台上获得超过1000万人点赞,拉动十一期间游客增长两倍。此外,我们和国家级贫困县河南省栾川县的合作,引发219万人在抖音上讨论栾川的美景,还带火了当地的特色扶贫项目“拨云妈妈面”。很多县城周边的朋友,因为刷到了相关视频,专程开车来村里吃面。

  字节跳动扶贫致力于信息扶贫事业。今年7月,我们推出了“金稻穗计划”,宣布5亿元补贴三农创作者,助力三农信息普惠,就是希望通过信息流动,更好地助力乡村振兴和脱贫攻坚。

  现在看来,短视频也是不可或缺的重要介质因此,我们决定在“金稻穗计划”之下,正式启动“山里DOU是好风光”项目,以抖音为主要平台,助力更多贫困地区文旅扶贫。

  “山里DOU是好风光”项目,将贯彻造血式扶贫、带动式扶贫和精准式扶贫的理念,具体从四方面入手:

  1.流量倾斜:我们会为当地免费定制文旅推广方案,组织专业内容团队去当地采风,生产优质内容,并设置挑战赛等,加大流量倾斜,帮助当地完成全国知名度的冷启动;

  2.人才培训:我们会联合中国人民大学新闻学院为扶贫达人提供综合课程培训,帮助他们掌握内容创作、电子商务、品牌管理等全方位技能;

  3.产品功能:我们会依托抖音小店和地理位置信息功能,帮助当地周边有潜质的吃喝玩乐设施被更多人知晓,促进当地文旅产业长期发展;

  4.抖音官方认证:我们会为当地提供“抖音美好打卡地”认证,提升当地在抖音站内的认知。

  欢迎贫困地区、MCN机构、文旅达人报名,我们一起携手让好风光被更多人知道,助力文旅扶贫。现在起,打开抖音短视频或今日头条客户端,搜索“山里DOU是好风光”,就能参与报名。

  我们期待,抖音能帮助山里的好风光,变成世界的好风光。

  谢谢大家。

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